泸州老窖丨憨态可掬的“虎虎生丰”有点萌

文章发布于：2021-10-28 09:51:36

在年复一年的爆竹除旧岁中，新春寄予了国人向前看的新愿景，也承载着消费者所寻找的国潮印记。近日，泸州老窖再次与时间刻度碰撞出了火花。

10月22日，“泸州老窖2022农历壬寅年·新春礼酒”发布会在成都隆重举行，延续了自“金鸡啼祥”开始每一年的新春纪念文化，持续进行品牌建设，在壬寅虎年即将到来之际重磅推出“虎虎生丰”。

其中，“虎虎”指虎年；“丰”有盛大、丰富之意，代表来年财富增长。寓意国家发展、个人事业如猛虎一样势不可挡，百姓生活蒸蒸日上，财富更上一层楼。

当期待每年的“新春礼酒”发布成为一种习惯，也意味着泸州老窖定制酒公司所传递的白酒定制理念得到消费市场与经销商的充分认可，这种超越传统生肖概念的白酒文创表达，找到了属于自己的价值空间与展现平台。

这只老虎有点“萌”

作为泸州老窖定制酒有限公司每年的重头戏，泸州老窖新春礼酒系列每年都以新的面貌带着新的使命与大家准时见面，从酒体到包装，每一道工序、每一笔勾勒，都经由专业大师悉心思索、匠心打造。系列产品连续数次斩获中国酒类设计最高奖“青酌奖”、包装创意大赛暨最美酒瓶设计大赛“最佳造型奖”等诸多荣誉。

此次的虎年新春礼酒“虎虎生丰”设计灵感来自民间传统工艺品，气息淳朴，自带极强的艺术表现力。虎腿上的祥云图案寓意脚踏祥云，阔步向前，生活蒸蒸日上。春节以此为礼，不仅是送喜庆、吉祥、成功等祝福，更是一种文化的传递和延续。

正如泸州老窖定制酒有限公司总经理王华所说：“今天，泸州老窖定制酒有限公司为大家呈现的是承载着中国传统文化，承载着中国传统白酒酿造技艺，承载着美好寓意与祝福期许的‘泸州老窖2022农历壬寅年·新春礼酒’！”

同样，今年的“虎虎生丰”依然出自中国设计大师、德国红点奖获得者张朝阳之手。

对张朝阳而言，每年的泸州老窖新春礼酒发布就像是一次如期而至的约会，对于行业而言这也是值得期待的现象级产品，这种期待也在消费者心中逐渐叠加。为了让消费者能够一眼就有购买欲望，此次泸州老窖新春礼酒打造了一款“最萌的乖乖虎”。

“憨态可爱的形象，能够瞬间触动消费者触摸一下、体验一下的心理。”张朝阳在为大家解读“虎虎生丰”外形时提到，老虎威猛的形象早已深入人心，可爱的一面却少有体现，这样的外观极具亲和力，希望消费者看到这款产品既有熟悉感，又能感受到新意，能够在与家人团圆时忘掉一年来的辛劳忧愁。

好的白酒产品能够从多维度进行解读，而“虎虎生丰”从内到外都能带给消费者惊喜——有颜值、有寓意、有个性，这正是泸州老窖定制酒公司创新力的最佳诠释。同一般用酒相比，泸州老窖新春礼酒有着最优传统文化与最尊贵标识集成，品质高端、内涵丰富，再加上限量供应，具备极高的纪念意义和收藏价值。

目前，产品已在线上官方旗舰店开启了预定期，相信凭借品牌加持、精准定位、大师创意、限时限量等特性持续引爆中国文创酒品消费市场。

领创者的自我超越

现场，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼提到：“经过数年成长，泸州老窖定制酒有限公司已经飞跃成为泸州老窖创新发展、个性化服务的最重要增长极之一。2021年，定制酒销售收入较2020年增长103%，较2016年成立之初增长高达1800%！”

这份成绩单背后，是泸州老窖定制酒公司在产品创新与平台创新上的努力。例如每一年新春礼酒的推出，不仅见证了年岁的更迭，也同样见证了泸州老窖在定制酒领域的创新发展。在传统不断被打破、创意层出不穷的今天，泸州老窖借助新春文化与消费者产生链接，满足消费者内容需求和精神体验需求的同时，也拥有了应对市场的核心竞争力。

与其说泸州老窖突破了白酒传统营销的边界，不如说是泸州老窖开创一个无边界的全新战场。